Ciudad de México, 4 de junio de 2026. – México se encuentra a la vuelta de la esquina en tiempo de volver a vivir la pasión en los estadios tras cuatro décadas de espera del último encuentro que ofreció los momentos más grandes en la historia del balón pie. Para la mayoría de los consumidores, la experiencia estará en casa, en reuniones con familiares o amigos, y en compras asociadas a convivencia, tecnología y entretenimiento.
De acuerdo con el reporte “México 2026: el verano donde se cruzan el consumo y el deporte”, elaborado por Kueski Pay, el 60% de los usuarios encuestados planean ver los partidos desde casa o en casa de familiares o amigos. Solo 1% considera asistir al estadio. El dato cambia la lectura del consumo previsto para la temporada: la sala, la cocina y el carrito digital tendrán más peso que la grada.
El reporte muestra que las compras asociadas al torneo estarán concentradas en categorías de convivencia y preparación del hogar. El 23% de los usuarios planea comprar comidas y bebidas; 14%, tecnología o pantallas; 6%, ropa o mercancía deportiva, y 3%, salidas o entretenimiento. Otro 55% todavía no decide qué comprará, lo que muestra una ventana abierta para comercios durante las semanas previas y durante el desarrollo del torneo.
La coincidencia entre el torneo y una de las temporadas de descuentos digitales más importantes del año genera un escenario particular. Según el estudio, 73% de los usuarios de Kueski Pay planea hacer compras durante la temporada de descuentos, mientras que 25% aún no lo ha decidido, pero podría comprar si encuentra la oferta correcta. Además, 49% planea gastar más de tres mil pesos.
El reporte identifica a un consumidor digital que compara, espera ofertas y decide según precio, producto y condiciones de pago. El 63% comprará conforme encuentre promociones; 16% lo hará apenas inicie el evento; 15% esperará a que llegue la quincena, y 6% dejará la decisión para el final de la temporada.
En el caso del gasto relacionado con el torneo, la planeación financiera también aparece como parte de la experiencia. El 30% de los encuestados dijo que organizaría ese gasto con un presupuesto definido; 21% aún no sabe cómo lo hará; 18% comprará conforme surjan los gastos; 16% contempla usar pago diferido, y 15% no planea gastar.
Este patrón conecta con una barrera recurrente en el consumo digital mexicano: la falta de opciones de pago adecuadas al momento de comprar. El estudio señala que 71% de los usuarios ha dejado pasar una compra durante una temporada de ofertas anterior porque no tenía forma de pagarla en ese momento. Entre las razones principales, 35% dijo que no tenía dinero disponible; 33% no encontró pago flexible; 18% no tenía acceso a crédito, y 9% no quería usar tarjeta.
En ese entorno, los pagos en quincenas ganan espacio como herramienta de organización. El 93% de los usuarios encuestados planea usar pago en quincenas sin tarjeta durante la temporada de descuentos. Al preguntar qué valoran más de Kueski Pay, 56% mencionó pagar en quincenas; 16%, no usar tarjeta de crédito; 11%, tener mayor control de gastos; 10%, saber exactamente cuánto pagará, y 7%, mayor seguridad al pagar.
Para Kueski Pay, el comportamiento observado muestra que el pago flexible ya forma parte de la planeación cotidiana del consumidor digital. La compañía permite comprar y pagar después en quincenas, sin necesidad de tarjeta de crédito, tanto en comercios en línea como en tiendas físicas.
El evento deportivo de 2026 no llegará a un consumidor pasivo. Llegará a hogares que comparan precios, esperan promociones, planean reuniones y buscan distribuir su gasto sin concentrarlo en una sola quincena. Para los comercios, el reto será leer esa demanda a tiempo: el consumo no estará solamente en boletos o viajes, sino en millones de hogares que se preparan para ver, convivir y comprar alrededor del torneo.
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